网络综艺没营养？严肃正剧没流量？怎样才能“叫好又叫座”？11月28日第六届中国网络视听大会在成都世纪城国际会议中心举办。在大会子活动“新视听节目形态——社会文化与技术逻辑下的融合与变迁”论坛上来自央视、腾讯、阿里、爱奇艺等网络视听界“巨头”近10位高管参会共同讨论当下视听节目的创新发展。

　　技术革新内容为主流价值铺“有趣”渠道

　　面对着5G时代来临短视频成为“新风口”人工智能又不断迭代升级微信端依然占据大量传播渠道等现象央视创造传媒有限公司总经理助理、〖挑战不可能〗〖欢乐中国人〗总导演左兴就在探索“电视+融媒体”的全新节目模式。以〖欢乐中国人〗为例每期的故事主角都会有一个专属二维码。节目播出时二维码会出现在舞台侧面并一直显示在故事主角身后等节目播出完毕后就形成了一篇专属于这期节目的“微信文章”。“从分享故事到形成一系列的动作仅凭二维码就可以实现从电视大屏幕向手机小屏幕转换构成一个多次传播的融合传播链条。”其中讲述北大女孩宋玺“打海盗”上演现实版〖红海行动〗的故事不仅上了微博热搜在微信上也突破“10万+”。此外团队也将直播内容做成短视频“精享版”在互联网上形成多次传播。

　　这种技术革新内容的观点得到阿里巴巴大文娱集团战略发展部总经理吉中行、爱奇艺执行总编辑王兆楠的认同。王兆楠补充以前传统媒体认为“内容为王”但最后的盈利模式主要来自广告。近年来随着视频产业的“VIP付费”技术模式成熟视频网站可以直接让普通用户“用脚投票”通过开通会员为优质内容买单。“这样对于主创团队来说创作也更为自由。技术倒逼运营模式的改变运营模式的改变使内容更好。”

　　网络综艺跨界为精品内容赋予“正能量”

　　谈到节目创新网络综艺〖创造101〗〖明日之子〗团队主创、企鹅影视天相工作室总经理邱越目前的注意点在“综艺节目的跨界合作”上。她认为网络综艺可以通过形式上进行创新。比如形式上腾讯视频在11月份表现良好的节目〖超新星全运会〗就不再是启用传统综艺节目中“大咖”“明星”。而是以素人、备选歌手为主角将综艺节目与体育节目跨界大家在节目中发现了许多平凡人身上的体育闪光点。

　　值得一提的是最近阿雅为主角的综艺节目〖奇遇人生〗就在口碑与流量上形成了“双赢”也出自腾讯团队之手。邱越认为〖奇遇人生〗的成功是主创团队将综艺与纪录片跨界的结果。节目首次与国内一流纪录片团队合作并用纪录片的工作方式长期跟拍明星与一些平凡人在旅途中相遇的经历最终剪辑而成。这个过程虽然充满了磨合但纪录片团队发挥了善于积累大量素材捕捉临场消息点特质从而用真实与克制的温暖打动人心最后让〖奇遇人生〗成为“综艺界的一股清流”。

　　在场嘉宾们细数印度电影〖摔跤吧爸爸〗将冷门的摔跤运动带入大家视野；〖延禧攻略〗的内容反转背后也有着大量在衣服妆容道具上的心思让人见到了非遗手工艺品；脱口展露〖奇葩说〗谈论老年人赡养问题时曾在网络上激起了热议；外国人通过〖欢乐颂〗中四个女孩子的故事了解到改革开放40年来中国的变化。“用精品的内容做润物细无声的传播寻求与主流价值观的最大公约数同样能为综艺赋予这个社会需要的‘正能量’。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇总结道。

（李婷）

　　作为培育创新企业的“温床”众创空间在近年来爆发式增长的同时迎来了规范化管理。记者从相关科技部门获悉科技部火炬中心日前正式向地方科技厅印发〖国家众创空间备案暂行规定〗（以下简称暂行规定）对满足条件的众创空间可申报国家备案众创空间科技部火炬中心对国家备案众创空间进行动态管理每年进行一次备案工作经备案的众创空间纳入国家级科技企业孵化器管理服务体系。

　　暂行规定明确申请国家备案众创空间应同时具备发展方向明确、模式清晰具备可持续发展能力；应设立专门运营管理机构原则上应具有独立法人资格运营时间满18个月；拥有不低于500平方米的服务场地或提供不少于30个创业工位。同时须具备公共服务场地与设施。提供的创业工位与公共服务场地面积不低于众创空间总面积的75%等一系列条件。

　　需要特别强调的是科技部火炬中心对地方推荐的众创空间进行审核如发现众创空间的申报材料存在虚报、瞒报等作假行为一经查实取消备案资格且两年内不得再次申报。另外科技部火炬中心对国家备案众创空间进行动态管理并适时进行国家备案众创空间的考核评价工作。每年发布一次备案名单对连续两次未上报统计数据的众创空间取消国家备案资格。

　　随着“大家创业、万众创新”在更大范围、更深程度上推进以及创新驱动国家战略的深入实施近年来我国众创空间呈现爆发式增长。截至今年5月我国各类创业平台接近8000家其中孵化器数量与规模均居世界首位。然而繁荣背后亦有“杂音”众创平台正面临同质化严重、盈利模式单一等问题有不少平台陷入难以为继的境地。

　　“此次暂行规定的正式出台正是我国众创空间实行规范化管理的体现。”对此有业内分析人士表示。在他看来未来健康发展仍需在标准与体系上下功夫。“因为众创空间的特色作用为引导其可持续发展发挥示范带动效应提升专业孵化服务能力不妨以规范化程度作为奖励扶持的依据。”该业内人士建议。

　　事实上本次出台的暂行规定也指出省级科技行政主管部门可参照本办法制定本地众创空间管理办法与实施细则。而不少地方版本的众创空间管理规定实行了备案管理与绩效评估相挂钩。以天津市为例日前出台的〖天津市众创空间备案管理与绩效评估办法〗明确建立众创空间绩效评估制度对备案满一年的众创空间实施年度绩效评估。以三年为一个周期对新备案的众创空间首次获评优展露的一次性给予20万元财政奖励；累计三年考评优展露的再给予30万元财政奖励。奖励资金应专项用于众创空间房屋租赁、网络宽带、设备采购维护、活动组织、运行管理等支出。（记者钟源）